Nowe trendy w petfood: naturalne, funkcjonalne, transparentne
-
Hipromine
- 5 min. czytania
Zmieniające się oczekiwania opiekunów zwierząt domowych, rozwój wiedzy o potrzebach psów i kotów oraz coraz większa dostępność i różnorodność karm o specjalistycznym przeznaczeniu sprawiają, że rynek petfood dynamicznie ewoluuje. Nowe trendy – zarówno technologiczne, jak i konsumenckie – wyznaczają kierunki zmian w produkcji karmy i dodatków dla zwierząt domowych. Jednocześnie zauważalne jest przesunięcie punktu ciężkości z aspektów zapewniających pełną miskę w stronę żywienia funkcjonalnego i prozdrowotnego, którego celem jest dostarczanie wartościowej zawartości miski
W kontekście tych zmian istotne jest przypomnienie, że niezależnie od kierunku rozwoju rynku, potrzeby fizjologiczne zwierząt pozostają stałe. To one powinny stanowić punkt odniesienia dla każdej zmiany w recepturze, technologii czy komunikacji z opiekunem.
W artykule przedstawiono kluczowe trendy kształtujące sektor petfood oraz sposób, w jaki warto włączać do żywienia komponenty funkcjonalne, odpowiadając zarówno na potrzeby rynku, jak i biologiczne potrzeby zwierząt.
Ewolucja rynku petfood: kierunek funkcjonalności i transparentności
Dane z rynku europejskiego wskazują, że segment karm funkcjonalnych i weterynaryjnych notuje systematyczny wzrost. Jak wynika z raportu Europe Pet Food Market przygotowanego przez Future Market Insights, wartość rynku petfood w Europie w 2025 roku wyniesie 39,8 mld USD, a do 2035 roku osiągnie 69,4 mld USD, co oznacza średnioroczny wzrost (CAGR) na poziomie 5,8%. Najszybciej rosnącą kategorią pozostają karmy funkcjonalne i dostosowane do specyficznych potrzeb zdrowotnych zwierząt.
Rosnąca świadomość zdrowotna wśród opiekunów psów i kotów, dostęp do informacji oraz rozwój segmentu premium i superpremium sprawiają, że wybór karmy coraz częściej opiera się na wartościach dodanych wynikających ze składu karmy i jej wpływu na funkcjonowanie zwierząt.. Kluczowe miejsce zajmują rozwiązania, które deklarują pozytywny wpływ na zdrowie zwierząt – zarówno w obszarze trawienia, odporności, kondycji skóry i sierści, kontroli masy ciała jak i ogólnej wydolności metabolicznej. Ponadto, obserwuje się coraz więcej produktów dedykowanych konkretnym schorzeniom np.. alergii czy przewlekłej niewydolności nerek. Producenci deklarują nie tylko zawartość składników pokarmowych takich jak białko czy tłuszcz, ale również skład surowców z których wyprodukowana została karma oraz listę dodatków funkcjonalnych, które wywierają konkretny efekt przy konkretnym problemie zdrowotnym.
Jednocześnie utrzymuje się silna potrzeba dostosowania karmy – zarówno pod kątem wieku, jak i aktywności, rasy czy wrażliwości pokarmowej zwierzęcia.
Trendy konsumenckie ostatnich lat: humanizacja, naturalność i przejrzystość
Z perspektywy komunikacji marketingowej i decyzji zakupowych kluczową rolę odgrywają trzy powiązane zjawiska: humanizacja, naturalność i transparentność.
Humanizacja odnosi się do traktowania zwierzęcia jako pełnoprawnego członka rodziny. Zjawisko to wpływa na wzrost oczekiwań wobec karm – zarówno pod względem jakości składników, jak i ich prezentacji (tekstura, aromat, wygląd). Karma ma nie tylko odżywiać, ale też „wyglądać jak jedzenie” i być kojarzona z dbałością o dobrostan. W efekcie producenci poszukują komponentów, które są znane opiekunom i jednoznacznie kojarzą się ze zdrowiem – np. siemię lniane, olej z łososia, dynia czy probiotyki.
Drugim istotnym elementem jest potrzeba naturalności – rozumiana jako unikanie sztucznych dodatków, konserwantów, barwników i surowców niskiej jakości. Opiekunowie deklarują rosnące zainteresowanie karmami wolnymi od GMO, metali ciężkich, antybiotyków czy mączek pochodzenia nieznanego. Produkty mają być czyste składowo i w pełni zrozumiałe dla człowieka, który je kupuje. Dotyczy to również metod przetwarzania – preferowana jest obróbka delikatna, niskotemperaturowa, chroniąca wartości odżywcze.
Trzecim kluczowym trendem jest transparentność – zarówno w zakresie składu, jak i pochodzenia komponentów. Klienci oczekują jasnych informacji o źródle surowców, sposobie produkcji i procesach jakościowych. Deklaracje na opakowaniu muszą być poparte realnymi certyfikatami, kontrolami i możliwością prześledzenia łańcucha dostaw. W tym kontekście dużym zainteresowaniem cieszą się składniki produkowane lokalnie, w zamkniętym cyklu, z pełną kontrolą nad jakością.
Trendy żywieniowe najbliższej przyszłości: funkcjonalność, strawność i wsparcie mikrobiomu
W warstwie merytorycznej najistotniejszym kierunkiem jest rozwój funkcjonalnych komponentów żywieniowych – takich, które poza białkiem i energią wpływają pozytywnie na zdrowie i funkcjonowanie zwierzęcia. Szczególną rolę przypisuje się składnikom wspierającym prawidłową mikrobiotę jelitową, zwiększającym odporność oraz poprawiającym metabolizm tłuszczów.
Mikrobiota jelitowa uznawana jest za jeden z kluczowych regulatorów zdrowia – wpływa na przyswajanie składników odżywczych, rozwój odporności, produkcję witamin oraz działanie osi mózg–jelita. W efekcie komponenty probiotyczne i prebiotyczne, immunomodulujące lub o działaniu przeciwbakteryjnym zaczynają pełnić w recepturach rolę zbliżoną do dodatków weterynaryjnych.
Drugim istotnym aspektem jest strawność – rozumiana nie tylko jako współczynnik trawienia składników pokarmowych, ale także tolerancja pokarmowa i brak reakcji alergicznych oraz wygląd i objętość stolca. Składniki dobrze strawne, bezpieczne mikrobiologicznie, wolne od zanieczyszczeń i bogate w związki bioaktywne cieszą się rosnącym zainteresowaniem wśród producentów karm weterynaryjnych i specjalistycznych.
Na znaczeniu zyskuje również profil lipidowy karmy – szczególnie w kontekście wspierania zdrowia skóry, ograniczania stanów zapalnych i poprawy wyników metabolicznych u zwierząt z nadwagą. W tym obszarze rośnie zainteresowanie średniołańcuchowymi kwasami tłuszczowymi (MCT), takimi jak kwas laurynowy oraz składnikami błonnikowymi, takimi jak chityna.
HiProMine jako odpowiedź na potrzeby rynku
Komponenty oferowane przez HiProMine – takie jak HiProMeal, HiProOil, HiProLarvae i HiProMeat – wpisują się w opisane powyżej trendy zarówno na poziomie składu, jak i technologii produkcji. Produkty te powstają na bazie Hermetia Illucens i są jedyną grupą produktów zawierającą jednocześnie trzy istotne substancje funkcjonalne:
- kwas laurynowy wspierający odporność, metabolizm i zdrowie skóry;
- chitynę, która działa prebiotycznie i wspiera mikrobiotę;
- peptydy przeciwdrobnoustrojowe (AMP) wspierające odporność i zdrowie jelit.
Dzięki przetwarzaniu w warunkach niskotemperaturowych i pełnej kontroli surowcowej, składniki zachowują swoją wartość biologiczną i są pozbawione zanieczyszczeń. Produkcja oparta jest na własnych zasobach, a cały proces spełnia normy GMP+ i ISO 22000. Co istotne, komponenty są hipoalergiczne, dobrze strawne i mogą być wykorzystywane zarówno w recepturach weterynaryjnych, jak i premium.
Podsumowanie
Nowoczesne żywienie zwierząt domowych podąża w stronę składników funkcjonalnych, naturalnych i bezpiecznych. Opiekunowie oczekują karmy, która nie tylko zaspokoi potrzeby energetyczne psa czy kota, ale też wesprze zdrowie, poprawi samopoczucie i ograniczy ryzyko chorób przewlekłych.
W tym kontekście rozwiązania oferowane przez HiProMine – dzięki swojemu składowi, technologii i podejściu do jakości – stanowią realną odpowiedź na potrzeby rynku. Jednak ich wartość nie polega na tym, że są modne czy „alternatywne”. Ich siła leży w zgodności z tym, czego rzeczywiście potrzebuje organizm psa czy kota.
Bo niezależnie od trendów, zwierzę pozostaje zwierzęciem – a zdrowie zaczyna się od żywienia.
